灵犀互娱的‘黑红哲学’：从《如鸢》争议看游戏公司的流量博弈

在2025年的游戏市场，热度往往比口碑更重要。而灵犀互娱，正以一种近乎极端的方式，诠释着这一现实逻辑。《如鸢》诸葛亮立绘事件，不过是其长期‘黑红运营’策略的最新注脚。

什么是‘黑红’？

‘黑红’，即通过制造争议性内容引发广泛讨论，即便被骂也能获得巨大流量。在短视频与社交媒体主导的今天，只要能上热搜，骂声也是声量。

《如鸢》的诸葛亮立绘，正是这一策略的典型产物。其设计刻意打破常规，挑战大众审美底线，目的不是讨好所有玩家，而是确保‘没人能忽视它’。

争议即流量：一场精心策划的舆论战？

有网友尖锐指出：

‘这个立绘就是故意画成这样的……它们要的就是争议，要的就是黑红，要的就是护官宝给它洗地。’

这种说法虽显偏激，却不无道理。从过往案例看，灵犀互娱似乎深谙‘负面营销’之道：

• 每次新角色发布，必有大规模社区争吵
• 美术风格屡次突破玩家接受阈值
• 官方从不正面回应争议，任由话题发酵

这种‘放任自流’的态度，实则是一种高明的沉默策略——不解释，不道歉，让舆论自行燃烧，最终转化为不可忽视的市场声量。

从《三幻》到《如鸢》：一脉相承的运营基因

灵犀互娱的母公司为阿里系，虽背靠大厂，但在竞争激烈的游戏市场中始终未能稳居头部。于是，它选择了一条‘非主流’路径：

1. 极致美术风格化：不追求大众审美，而是打造强识别度的视觉符号
2. 高频内容争议：通过性转、抽象化、解构历史等方式制造话题
3. 强度留住用户：即便美术被骂，但角色强度在线，玩家最终‘边骂边抽’

这种模式虽有效，但也伴随着巨大风险：品牌口碑持续受损，核心用户逐渐流失，长期发展堪忧。

黑红能走多远？

短期来看，黑红策略确实能带来可观的用户增长与话题曝光。但从长期看，一个始终处于争议漩涡中的品牌，难以建立真正的用户忠诚。

当玩家不再愤怒，而是彻底冷漠时，那些曾经喧嚣的热搜，终将归于沉寂。